Как объяснить, что сон — это не скучная рутина, а важная часть заботы о себе? Мы постарались передать это ощущение через айдентику Sleeptery. Она помогает пользователю легко воспринимать данные о своем сне и чувствовать при этом мягкую поддержку.
ВЫЗОВЫ И ЗАДАЧИ
ОСНОВНЫЕ ЦЕЛИ
Многие продукты в категории перегружены графиками и отчетами и опираются на слишком строгую стилистику. Мы искали более человечный подход без лишней строгости, но и без инфантильности. Визуальный язык Sleeptery призван на эмоциональном уровне поддерживать пользователя на пути к здоровому сну.
Айдентика должна одинаково уверенно работать в интерфейсе, в рекламных форматах, в соцсетях, в иллюстрациях и пушах. Поэтому нам было важно создать модульный, расширяемый бренд-фреймворк.
ЛОГОТИП
Логотип построен на образе закрытого глаза, собранного из пяти штрихов-ресничек. Он полностью монохромный и состоит из знака и текстовой части. Толщина штрихов и надписи выровнена — так логотип одинаково хорошо выглядит в разных размерах и на любых носителях.
Образ можно использовать отдельно от шрифтовой части — на иконке приложения, в социальных сетях и др.
Образ можно использовать отдельно от шрифтовой части — на иконке приложения, в социальных сетях и др.
ЦВЕТОВАЯ ПАЛИТРА
Итог каждой ночи складывается в уникальный градиент, собранный из этих цветов. Это помогает пользователю нагляднее отслеживать состояние и динамику своего сна.
Цветовая палитра бренда вдохновлена оттенками неба в разное время суток. Эти цвета легли в основу шкалы для оценки сна.
ИЛЛЮСТРАЦИИ
Мы разработали конструктор персонажей, похожих на мягкие подушки, которые отражают разные эмоции — сонливость, бодрость, грусть, усталость и т. д.
Главный принцип — модульность. Каждый персонаж собирается из базовых геометрических форм, что помогает бесконечно расширять библиотеку без нарушения единого стиля. В итоге такую систему проще менять под любые форматы — будь то наружный баннер, пост в соцсети или статья в приложении.
Шрифт
В качестве акцентного шрифта мы выбрали Alice. Это антиква — шрифт с засечками, в котором буквы имеют более классическую, «книжную» форму. У Alice широкие пропорции и мягкие флористические детали. Он создает спокойный, почти сказочный тон и делает взаимодействие со Sleeptery похожим на вечерний ритуал — как чтение любимой книги перед сном.
Упаковка
Показали, как айдентика может работать на продуктовой упаковке — например, если бы Sleeptery выпускал товары для сна. На таких носителях цвет сохраняет свою функцию: он помогает быстро понять, к какому времени суток относится продукт и поддерживает общую систему бренда.
КАК МЫ ИСКАЛИ ХАРАКТЕР БРЕНДА
Проанализировали культурные барьеры: нарушение work-life баланса, привычки, которые сбивают биоритмы, непонимание, насколько вреден недосып, распространенную ассоциацию отдыха с ленью.
Глобальные тренды тоже стремятся в сторону осознанности и эмоционального благополучия. Если к этому добавить функциональность трекера, мы получим тот самый баланс между экспертностью и эмоциональной поддержкой.
На старте у нас было слишком широкое описание аудитории — «люди, которые хотят лучше спать». Мы уточнили сегменты и увидели две ключевые группы:
- миллениалы 28–35, особенно с семьей и детьми — воспринимают сон как ценный ресурс для восстановления;
- молодые специалисты — связывают сон не только со здоровьем, но и с ощущением контроля, продуктивностью и эмоциональной стабильностью.
Обе группы ищут понятную и эмоционально близкую поддержку.
Ценность: сон как забота о себе.
Тональность: спокойная, уверенная, заботливая.
Миссия: изменить отношение ко сну, вывести его на уровень
культурной практики, а не только рутины и медицинских параметров.
Архетип бренда: Проводник / Заботливый эксперт / Мудрец.
Tone of Voice: мягкий, поддерживающий, но экспертный.
УТП: не только измерение данных о сне, но и вовлечение в
здоровые привычки через визуал и геймификацию.
Sleeptery — это не просто приложение для контроля сна, а экспертный и дружелюбный помощник, который создает эмоциональную связь с пользователем. Мы сделали акцент на визуальном нарративе и дружелюбных образах, чтобы поддержать позитивное восприятие сна как важной части жизни.
РЕЗУЛЬТАТЫ
a)
Провели исследование аудитории и культуры отношения ко сну, чтобы понять, как люди воспринимают отдых и что влияет на их привычки.
b)
Создали фирменный стиль и логотип, который передает мягкость и заботу бренда.
c)
Разработали систему иллюстраций и анимаций для приложения, лендинга, соцсетей и других каналов коммуникации.
d)
Собрали гайдлайны, чтобы команда заказчика могла легко развивать айдентику в дальнейшем.